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国产手机4G份额大增,胜利还是陷阱? 据国内市场研究公司赛诺近日发布的报告数据显示，今年5月份中国4G市场，国产手机市场份额取得大幅增长，中华酷派四家国产大厂市场份额占比达41.5%，其中酷派以23.1%的市场份额位居国内4G手机市场首位。在3G时代，国内手机份额头把交椅一直被三星长期占据，在4G初期，国产手机品牌已经抢先发力。不过，国产手机品牌的4G市场优势会一直延续么？又面临哪些风险？国产手机品牌为何4G份额大增？1、国内FDD-LTE牌照还未发放。而国际手机品牌在国际4G市场主要以FDD为主，因此份额自然不高。2、国际品牌并未在TD-LTE发力。苹果、三星、索尼的TD-LTE手机主要集中在高端领域，如苹果的iPhone5S/5C，影响了4G手机出货量增长。3、国内品牌发力较早。实际上，从2003年第三季度开始，国产品牌如酷派已经开始与中国移动在4G试验网城市展开合作。与运营商4G政策紧密贴合，使得国产品牌在4G牌照发放后抢先发力，如酷派、中兴等在今年前四个月皆推出了千元4G机型。4、终端产业链比3G初期完善。在3G时代初期，中国移动、中国电信皆遇到了终端困局，这个问题实际上中国移动一直到2012年第三季度才开始得到解决。由此教训影响，中国移动在4G试验网建设开始，就同步协调芯片企业开始就TD-LTE进行布局，目前比较领先的有高通、Marvell等厂商。目前国产品牌推出的4G千元机型都主要集中于高通骁龙400和Marvell三模平台。5、运营商操盘能力上升。在3G时代，运营商在终端合作与操盘方面一直磕磕绊绊，中国移动一直到2012年三季度以后才开始实现“三同步”的终端策略，但直到2013年3G终端发展末期也一直遭终端合作伙伴“吐槽”，如其突然宣布取消单核4.0英寸以下智能手机补贴，让天语、中兴等不得不“割肉”甩货。在4G时代初期，中国移动在3模5模4G终端策略上也出现了反复，不过最终还是听取了合作伙伴的部分建议，显示其终端操盘方式更加成熟和实际。4G份额优势还将延续实际上，国际手机市场正处于大洗牌的后半期，摩托罗拉在卖身谷歌后被再次转卖给联想，诺基亚手机业务卖给微软，黑莓日落西山，HTC也岌岌可危。即使份额最大的三星，在苹果9月推出大屏手机后，分析师预计其高端市场会受到冲击，中低端市场在全球也开始受到更多的国产手机品牌挑战。因此，从大趋势来讲，未来全球4G手机格局，中国厂商的份额肯定会取得继续增长，传统的国际品牌会在中低端市场面临越来越大的市场竞争。国产厂商面临哪些风险？1、有份额无利润。按照赛诺5月数据，中华酷派四家国产大厂市场份额占比达41.5%，但是单机售价一般在800-1500元之间，2000元以上的市场很难销售放量。从目前供应链成熟度来看，目前国产厂商在4G终端依然处于“赔本赚吆喝”状态。2、品牌溢价能力削弱。2012年开始，国产手机品牌纷纷推出高端旗舰产品，意图向高端品牌转型，但从目前发展来看，基本未达预期。而4G初期的市场价格战，对处于向高端品牌转型的国产手机厂商来说，是一个不小的考验。3、供应链风险。距4G牌照发放时间不足半年，目前可供4G千元机使用的只有高通骁龙400和Marvell三模平台，对于厂商来说可选的方案并不多，并且供货得不到保障。4、运营商终端策略变化。受供应链和终端发展限制，中国移动目前部分接受了3模4G手机的入库，但是从长远来看，5模多频一定是中国移动未来主推的方向。但是联发科等其他芯片企业推出的5模产品究竟何时放量，中国移动4G终端策略何时会突然发生变化，这都处于未明朗状态。5、专利与授权费。目前，高通，诺基亚、爱立信都计划向国产手机企业征收4G专利授权费用。在国内市场，受发改委对高通发起的反垄断调查影响，短时间内或许风险不大。但从长远来看，以及国内手机企业走向海外，专利战与4G授权费用，将是国产手机企业很难迈过去的一个门槛。前途可期因此，从整体而言，相对于2G时代被国际品牌“血洗”期、3G时代的“崛起”期，中国手机企业在4G时代在市场份额方面还将继续增长，并且还会从国内市场“窝里横”时代，大规模走向海外市场。而面临的最大问题是，中国手机企业依然缺乏核心专利与技术、缺乏对核心供应链的把控，缺乏品牌溢价能力。但毫无疑问的是，这对于中国大型手机企业而言，这是一个最好的时代。
